L’Office du Tourisme de Chine lance une vaste campagne de communication au cinéma pour promouvoir la “route de la soie” au départ de Xi’an.
Le film d’une durée de 30 secondes met en avant la richesse culturelle, émotionnelle et humaine de cette route, qui depuis 2 000 ans est au cœur des échanges économiques entre l’Orient et l’Occident, la principale source de mélange des cultures et des civilisations.
Avec un total de 18 165 diffusions réparties sur 173 salles parisiennes et de banlieue, le dispositif couvre également les villes de Nice, Bordeaux, Strasbourg et Lyon pendant trois semaines.
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