Lucien Barrière Hôtels et Casinos change de nom et devient Barrière. Ce changement d’identité doit permettre au groupe de créer une synergie entre ses hôtels, restaurants, spas, casinos et salles de spectacle.
Il renforce aussi son ancrage historique en se concentrant sur le patronyme de la famille, Barrière, et gagne en modernité, en simplicité d’utilisation et de mémorisation. C’est l’agence W qui a orchestré ce changement.
Le groupe présidé par Dominique Desseigne se dote désormais d’un unique logo, exprimé par le monogramme B doré sur fond blanc. Il affiche clairement un positionnement loisirs et de divertissement haut de gamme. “Nous avons voulu mettre de l’ordre dans la maison” a déclaré Dominique Desseigne. “Cette nouvelle identité est le symbole d’une offre large, diversifiée mais cohérente, représentative d’un esprit Barrière unique, sachant se réinventer au fil des époques et marquer sa différence et sa singularité”. “Ce changement, c’est d’abord à nos clients que nous le devons, ce sont eux qui nous ont ‘soufflé’ cette mutation. C’est grâce à eux et pour eux que nous allons être plus contemporains et plus lisibles. C’est un atout supplémentaire pour fidéliser nos clients et en séduire de nouveaux dans une période économique particulièrement difficile” a ajouté Dominique Desseigne. Barrière déploiera pendant deux ou trois ans, cette nouvelle identité auprès de ses 41 casinos, 17 hôtels, 140 restaurants et bars, 7 spas, thalasso et balnéo et ses 3 golfs… L’hôtel Le Royal de La Baule, tout fraîchement rénové et qui vient de rouvrir le 3 avril, est le premier établissement à arborer les nouvelles couleurs. Il sera suivi, côté casinos, par les établissements de Niederbronn en juin et de Menton en juillet.
