Une phase de “teasing” pour susciter la curiosité sans rien dévoiler de la destination a précédé le lancement de la campagne : une vidéo teaser diffusée sur le web, 200 cleantags (pochoirs au karcher) ont ainsi recouvert les trottoirs parisiens sur des sites stratégiques avec des messages énigmatiques et comme seul lien avec la Nouvelle-Calédonie, le fameux coeur, logo de la destination et le #partirloin.
Le lancement officiel a donné lieu à trois soirées blogueurs à la Maison de la Nouvelle-Calédonie à Paris et à la mise en place de 4 mini-sites dédiés en fonction de 4 cibles prioritaires : – NCaledonie.com/cultures/ – NCaledonie.com/decouvertes/ – NCaledonie.com/reves-a-deux/ – NCaledonie.com/ocean.
La destination se dévoile avec 5 nouvelles vidéos axées sur les centres d’intérêts des publics visés, des offres TO, des idées d’activités et de séjours. Pour dynamiser le trafic, une importante campagne de bannières a été mise en place sur le web
en complément de publications sur les réseaux sociaux et doit se poursuivre pendant toute l’année. Enfin pour animer la communication, plusieurs opérations sur les réseaux sociaux avec un voyage et des lots à gagner se déploient sur les prochains mois : trois jeux concours sous forme de quizz avec le premier mi-avril et les deux autres à l’automne et en fin d’année, un concours photos en juillet/août. Cette campagne s’appuie sur des visuels évocateurs de la destination avec un concept orignal de “haut en bas” : de 1 300 mètres pour les reliefs, à moins 50 mètres pour les fonds sous-marins. Le slogan de la campagne “Nouvelle-Calédonie, Nouvelle Dimension” illustre le propos.