Hommes et pères sont ciblés à travers la campagne ‘Travel MANager’, développée par le groupe hôtelier, et une plateforme qui leur permet de trouver des idées, préparer, réserver leur voyage.
Alors que les campagnes marketing sont souvent segmentées (voyageur d’affaires, la famille, les couples…), le groupe hôtelier Hilton a choisi de lancer une campagne dédiée aux hommes en vacances à travers un contenu spécifique.
Hommes et pères sont ciblés à travers la campagne ‘Travel MANager’. Les deux marques de résidences de tourisme du groupe, Home2Suites et Homewood Suites, proposent à travers le site mencanplantravel.com (littéralement ‘les hommes peuvent planifier leur voyage’) une plateforme qui offre quatre possibilités : trouver l’inspiration pour leurs prochains voyages, planifier leurs séjours, découvrir le programme et ses avantages, et réserver en bénéficiant d’offres spéciales.
Des conseils pour le voyage
Hilton a choisi de personnifier cette offre en affichant les visages des ‘Travel MANagers’ qui créent le contenu de la plateforme. Ces hommes sont représentatifs de la cible Hilton, du bloggeur père de famille au bloggeur lifestyle, en passant par le coach en développement personnel et même par le grand patron des marques Homewood Suites et Home2Suites, Adrian Kurre. Ces travel MANagers apportent un contenu réactualisé au site. Les hommes y trouveront des conseils pour mieux préparer et vivre leur voyage comme, par exemple, des astuces pour bien remplir sa valise avant le départ.
En développant cette offre ciblée, Hilton s’attaque à un marché délaissé par les autres marques, puisque les hommes sont jusqu’alors ciblés dans le cadre de déplacements professionnels principalement, quand les femmes bénéficient elles d’une offre dédiée, souvent en lien avec le bien-être ou la famille.
